La publicidad es la
ciencia que mueve nuestras vidas. No damos un paso que no sea dirigido por
mensajes escritos, visuales o sonoros. Creando ilusión, fabricando deseos,
imponiendo nuevas costumbres, nuevas modas, otras necesidades y otra forma de
ver y vivir la vida. Nos repiten como podemos ser más guapos, más felices y
mejores personas. Que nos conviene, que nos perjudica y que no se lleva. Ahora no hay nada que se venda sólo, no es
válido eso de “el buen paño solo en el arca se vende” Se lo comerían las
polillas. A las cosas se las presentan
con una bonita envoltura, se les ponen palabras de colores y música de ruidos,
aunque el envase sólo contenga humo. Y listo para estar en un mercado de deseos
e ilusiones.
Y no sólo es la
publicidad de las cosas, es la publicidad de las personas. Hemos llegado a un
punto, que se hace necesario caminar con un asesor de imagen. Un especialista
que nos vaya diciendo como hemos de
comportarnos. Como vestir, como caminar, como hablar, como sonreír y cual es el
mejor color de los ojos. Al fin y al cabo, se trata de vender una buena imagen.
Y como toda venta, esta también esta sujeta a unas reglas publicitarias. Que
dirán que somos mucho mejores de lo que en realidad somos y mucho más
inteligente de lo que aparentamos.
Se ofrecen servicios
futuros. Lo que debes hacer mañana y obviando lo que ya has hecho. Si ya te has
casado, ¿para que quieres un anuncio que diga que se celebran bodas? Es mejor uno que diga que se gestionan divorcios.
Es lo correcto y con más futuro. Esto es vender lo que no se ha vendido
todavía.
Una valla
publicitaria se puede montar en cualquier sitio. Hay mucho sitio ocupado, sin
embargo, todavía queda mucho libre. Aunque, bien pensado, libre no quedan ni
los árboles. Para donde quiera que miremos vemos carteles de milagros con
precios. De artículos para ricos, de objetos para pobres. Hasta el salón de
casa llegan los anuncios ofreciendo mejores cosas, más bonitas y más baratas.
La pantalla del televisor no para de escupir tentaciones, frustraciones y
envidias. Debería de haber anuncios para ricos y anuncios para pobres. Aunque
eso sería convertir televisión en un gueto discriminatorio. Y el talento de
esos genios de la creación publicitaría vería reducida su plantilla de
admiradores. Que, por raro que parezca, hay muchos televidentes que disfrutan
con los anuncios más que con las películas. Y eso que el tiempo que dura una
cosa y otra, viene a ser poco más o menos.
La gente ya no piensa
lo que compra; para ahorrarse el titubeo, compran lo que ven, y deja que otros
decidan lo que les conviene.
